Fin 2025, une immense polémique faisait trembler le monde des Grands Magasins parisiens, alors que le BHV Marais annonçait ouvrir un corner dédié à la marque chinoise Shein. Une décision fortement contestée à l’époque, qui avait provoqué une chute de la fréquentation pour le magasin situé en face de l’Hôtel de Ville. Cependant, nombreux sont ceux qui se réjouiront que ce partenariat plus que discutable touche déjà à sa fin.
Une erreur de taille
En octobre dernier, la Société des grands magasins (SGM) annonçait un partenariat historique avec Shein, marque chinoise de fast-fashion, qui ouvrait quelques semaines plus tard son premier corner de vente physique. Une décision portée à l’époque par le directeur général du groupe, Frédéric Merlin, qui y voyait un moyen de « créer le buzz ».
SHEIN at BHV department store in Paris is FINISHED! BHV Marais has been sold to a new operator who has decided to "end" its partnership with Shein, calling it a "strategic error".
— Louis Pisano (@LouisPisano) June 16, 2026
Malheureusement pour lui, les effets de cette arrivée ont été plutôt désastreux pour le Bazar de l'Hôtel de Ville, qui a vu ses clients les plus fidèles déserter les rayons, et un certain nombre de grandes marques mettre fin à leur collaboration, pour protester contre cette décision. Et ces actions n’auront pas visiblement été vaines, puisque la nouvelle vient de tomber ce mardi 16 juin, Shein fait ses valises.
Le BHV fait peau neuve
Mais alors pourquoi cette décision soudaine ? Tout simplement parce que la SGM cède l’emblématique magasin parisien à son actuel directeur général, Karl-Stéphane Cottendin. En dénonçant une « erreur » de la part des anciens gestionnaires, il espère bien remettre les choses à plat, et mettre en place « un autre BHV qui retrouve ses clients, qui renoue avec les codes du commerce ».
Selon les informations de Challenges, la société de gestion de portefeuilles immobilier va piloter pour le compte de Brookfield le fonds qui financera la transformation du bâtiment du BHV Marais. Dans ses plans, notamment, la création d’un hôtel.https://t.co/jhHqWjio6C
— Enzo Morel (@mtwit75) May 19, 2026
Cette transaction sera aussi le moyen de payer les dettes du magasin et de mettre en place un plan de relance digne de ce nom. Parmi les priorités : rebâtir un magasin de vie, et non plus un lieu dédié au shopping. Ainsi, les rayons mode seront réduits, quand le bricolage (espace historique du magasin), la parapharmacie ou encore la décoration devraient être développés. Une transformation qui devra cependant se faire en accord avec le nouveau propriétaire des murs, Brookfield, qui a aussi de son côté quelques idées quant à l'avenir du BHV…