Qui l’aurait cru ? Alors que la plupart des marques misent sur l’innovation permanente et les technologies de pointe pour séduire les consommateurs, Adidas fait le pari inverse. La griffe aux trois bandes renoue avec son passé et remet au goût du jour ses modèles emblématiques des années 50 à 80.
Samba, Gazelle, Stan Smith ou Campus, ces sneakers au style rétro deviennent soudain ultra-tendance auprès de la génération Z, adepte de la fast fashion et en quête de vintage ! Même les stars s’arrachent ces pièces venues tout droit de la légendaire écurie Adidas.
Plus qu’un énième comeback marketing, ce retour en force des anciennes gloires de la marque témoigne de son incroyable puissance. Près d’un siècle après sa création par Adi Dassler dans son modeste atelier, Adidas continue de faire rêver.
Adidas : une marque historique
Qui ne connaît pas Adidas et son fameux logo composé des trois bandes parallèles ? Derrière ce signe distinctif se cache pourtant une histoire que peu connaissent. Tout commence en 1924 quand Adolf Dassler, dit « Adi », se lance dans la fabrication artisanale de chaussures de sport dans sa buanderie.
Son objectif ? Offrir aux athlètes des équipements innovants pour battre des records. C’est ainsi qu’il imagine les premiers crampons vissés pour le football ou les pointes chaussantes pour l’athlétisme.
Le succès est tel qu’en 1949, Adi Dassler décide de créer sa propre entreprise qu’il baptise Adidas, contraction de son surnom « Adi » et de ses premières syllabes « Das ». Pour que personne ne confonde sa marque, il choisit le fameux logo aux trois bandes qui zèbre encore aujourd’hui tous ses produits. Une signature visuelle forte qui s’impose dans le monde entier.
Mais Adidas ne s’arrête pas au seul marché du sport de haut niveau. Dans les années 70, la marque lance une gamme lifestyle avec la Stan Smith. Cette chaussure en cuir blanc connaît un succès planétaire et devient la chaussure de ville par excellence. Depuis, Adidas n’a cessé d’innover pour élargir son offre à des domaines aussi divers que le running, le sport fashion ou les collaborations avec des créateurs de renom.
Les anciens modèles adidas qui reviennent à la mode
Certains modèles iconiques du catalogue Adidas semblent intemporels. On vous les présente.
Adidas Samba
Cette chaussure de football en salle fait ses débuts dès 1950. Son style rétro avec ses croisillons sur les côtés séduit rapidement les adolescents qui l’arborent fièrement dans la cour de récré.
Plusieurs décennies plus tard, la Samba n’a rien perdu de son attrait juvénile. Elle connaît même un regain de popularité fulgurant depuis quelques années. La faute à de nouvelles déclinaisons colorées comme l’adidas samba pour femme au multiple coloris. Sur les podiums de la fashion week ou dans la rue, elle réaffirme son statut de sneakers iconique.
Adidas gazelle
Autre comeback remarqué : celui de la Gazelle. Cette chaussure de running lancée dans les années 60 frise désormais les 50 ans ! Pourtant, elle est plus tendance que jamais auprès des 15-25 ans.
Sa ligne intemporelle, son cuir souple et ses contrastes de couleurs séduisent une nouvelle génération en quête de vintage. Même des créateurs réputés comme Pharrell Williams n’ont pas hésité à revisiter ce grand classique du vestiaire Adidas.
La Campus 00s
Cette paire de baskets façon années 80, initialement destinée aux étudiants américains fêtards, explose les compteurs fashion. Sur Instagram ou TikTok, ses couleurs acidulées et son style décontracté inspirent les looks de milliers de jeunes fans épris de néo-rétro. Un phénomène amplifié par les campagnes publicitaires empreintes de nostalgie qui mettent en scène cette basket star des campus.
Bien sûr, je vais réviser le contenu en corrigeant les fautes d’orthographe, de grammaire et de conjugaison, ainsi que d’autres erreurs qui pourraient affecter la qualité du texte. Je veillerai à utiliser une syntaxe irréprochable en me basant sur les règles de la langue française.
Adidas Spezial
Dans la course au retour gagnant des sneakers vintage, l’Adidas Spezial tire également son épingle du jeu. Cette chaussure de handball des années 70 séduit par son style rétro assumé. Avec son cuir pleine fleur, ses renforts contrastants et sa semelle crantée, elle respire l’authenticité.
Les stars qui portent de plus en plus de sneakers adidas
Le retour en grâce des iconiques Samba, Gazelle, Campus et Spezial n’a pas échappé aux célébrités. Ces modèles rétro sont ainsi devenus en quelques saisons les chaussures ultra-tendance que s’arrachent les people. Certains n’hésitent d’ailleurs pas à collaborer avec Adidas pour créer leurs propres versions customisées.
C’est le cas de Kanye West qui a bousculé les codes de la marque allemande via sa ligne Yeezy. Ses baskets aux lignes futuristes font un carton planétaire aussi bien dans la rue que sur la scène rap.
Autre ambassadrice de choix : la chanteuse Beyoncé. Sa collection Ivy Park revisite les intemporels trois bandes et les teintes de rose et de marron pour un style athleisure ultra-désirable.
Même Pharrell Williams et Karlie Kloss se sont laissés séduire par l’univers vintage d’Adidas. Le premier relooke la Gazelle dans des coloris pop acidulés quand la seconde imagine une Stan Smith aux accents romantiques et girly.