Commençons par un peu d’histoire. Dans les années 40, Kenny Howard se fait un nom dans le pinstriping. Le pinstriping, c’est l’art de customiser tous types de véhicules grâce à de fines lignes de peintures à des fins décoratives. Surnommé Von Dutch pour son physique et son obstination (un grand blond ressemblant à un Hollandais), ce dernier lance son propre atelier de pinstriping à Los Angeles et attire les foules à travers tout le pays.
Lancée après la mort de Von Dutch en 1992, la marque connaît un lancement prometteur avant d’exploser au début des années 2000 lorsque quelques-unes des plus grandes vedettes telles que Madonna, Justin Timberlake, Mike Tyson ou encore Bill Clinton s’affichent avec les vêtements au style un peu biker de la société made in USA. Récemment, Von Dutch est repris par un groupe français et entreprend une opération séduction du marché hexagonal. Une opération qui passe par l’ouverture d’une première boutique à Lyon.
Le paradis de la casquette…mais pas que
Installé depuis septembre en plein coeur du quartier historique de Saint-Jean, Von Dutch affiche un cadre à la fois rustique, authentique et rock fait de bois brut du sol au plafond. Une déco sublimée par une majestueuse moto Yamaha customisée qui trône au fond de la boutique. En rayon, on retrouve du prêt-à-porter homme et femme mais aussi un large choix de casquettes (+ de 300 références !) et les lunettes solaires Excape.
Sorte de concept-store à l’inspiration américaine, la boutique Von Dutch propose également les casquettes Goorin Bros et Caps Lab qui conçoit des créations inspirées des univers comics et mangas. Parmi les pépites de la boutique, on note LA casquette portée par le Professeur dans la série Netflix La Casa de Papel (oui, on a craqué…).
Racée et authentique, Von Dutch fait partie des marques qu’on identifie en un battement de cils. Forte d’une histoire aussi rocambolesque que passionnante, la firme renaît de ses cendres en mêlant les genres dans le quartier historique de la Capitale des Gaules.
Von Dutch
9 rue Saint-Jean - Lyon 5e
Du mardi au dimanche 10h-13h et 14h-19h (7j/7 en décembre)