Un nouveau flagship XXL au cœur de la Part-Dieu
C’est un petit déménagement qui marque un grand virage pour la marque. Présente depuis 1994 au sein du centre commercial Westfield La Part-Dieu, l’enseigne Jules vient de quitter son ancienne boutique pour inaugurer un tout nouveau magasin nouvelle génération. Depuis le 2 mai, les clients peuvent découvrir ce flagship flambant neuf installé au premier étage du centre commercial. Et le changement est radical : avec ses 450 m², la nouvelle adresse voit beaucoup plus grand que l’ancien espace.
L’objectif est clair : proposer une expérience plus fluide, plus moderne et surtout beaucoup plus immersive. Parcours client repensé, offre élargie, espaces mieux organisés… la marque veut clairement monter d’un cran dans la guerre du shopping masculin. Et il faut reconnaître qu’à la Part-Dieu, temple lyonnais du “je viens juste acheter une paire de chaussettes et je ressors trois heures plus tard avec un manteau”, ce type de concept XXL trouve parfaitement sa place.
Une nouvelle stratégie pour séduire les hommes d’aujourd’hui
Derrière cette ouverture se cache surtout une transformation beaucoup plus globale de la marque Jules. Intégrée au groupe Fashion Cube — qui possède également les enseignes Brice et Bizzbee — la marque accélère depuis 2025 le déploiement de magasins plus grands et plus expérientiels. Le modèle est désormais bien identifié : des boutiques dépassant les 350 m², parfois même jusqu’à 700 m², capables de présenter une offre beaucoup plus large et plus segmentée.
Car le vrai changement se trouve aussi dans les collections. La marque explique être passée de 280 à près de 600 références par collection. Une montée en puissance visible notamment sur le denim, les sous-vêtements et une mode urbaine revisitée destinée à attirer une clientèle plus variée. Autrement dit : Jules ne veut plus seulement habiller “le mec qui a besoin d’un chino pour un repas de famille”, mais aussi celui qui veut construire un vestiaire complet entre bureau, week-end et afterwork.
Deux univers pour une mode masculine plus lisible
Le nouveau flagship lyonnais introduit également deux grands univers destinés à simplifier l’expérience shopping. D’un côté, “Allure”, pensé autour de silhouettes complètes et de looks plus travaillés. De l’autre, “Besoins”, davantage centré sur les essentiels du quotidien et les pièces faciles à porter.
Une manière de répondre aux nouvelles habitudes de consommation des hommes, qui recherchent désormais autant le style que la praticité. Et soyons honnêtes : réussir à acheter un jean, un sweat et des baskets sans finir mentalement épuisé après 40 minutes dans un centre commercial, c’est déjà une victoire personnelle.
Source : Le Progrès