C'est la première fois que Bordeaux reçoit un barathon 100% sans alcool. Pensé comme une alternative festive et décomplexée, le Dry Barathon va se dérouler dans 5 villes de France. A Bordeaux, le rendez-vous est pris le jeudi 22 janvier.
Le concept du barathon réinventé
Le principe est aussi simple qu’audacieux : un parcours de 5 kilomètres, ponctué de trois arrêts dans des bars partenaires, où les participants relèvent des défis, partagent des animations et dégustent une GOXOA bien fraîche — une bière artisanale sans alcool née dans le Sud-Ouest. Chaque course est limitée à 99 participants, pour préserver l’esprit intimiste et communautaire cher à la marque.
Dans un contexte où la tendance “no/low alcool” s’ancre durablement, GOXOA veut démontrer que sport et fête ne s’opposent plus. « Le sport, c’est aussi une affaire de communauté, et les bars sont des lieux de rencontre. En reliant les deux, on fait tomber les clichés et on crée de vraies connexions », explique Jonathan Dubois, fondateur de la marque.
Un événement national, de Paris à Bordeaux
Après Montpellier en 2024, le Dry Barathon prend de l’ampleur et s’étend en 2026 à Paris (6 et 7 janvier), Lyon (13 janvier), Lille (20 janvier), Bordeaux (22 janvier) et Montpellier (29 janvier). L’inscription, fixée à 15€ par tête. Le prix du ticket comprend trois bières GOXOA, un t-shirt collector, des goodies et un dossard.
L’an dernier, l’événement avait convaincu : 80% des participants déclaraient avoir découvert de nouveaux bars et vouloir y retourner, preuve que ce format hybride constitue aussi un relais fort pour la vie locale et les commerces partenaires.
“Lite Barathon” pour tous dans 39 villes françaises
Pour ouvrir encore davantage l’expérience au grand public, GOXOA s’associe cette année à Campus Coach, application d’entraînement running personnalisée. Ensemble, ils créent le Lite Barathon, une version gratuite, ouverte et adaptée à tous les niveaux, qui proposera des sessions dans 39 villes. Chaque sortie se conclut, elle aussi, par un moment de partage autour d’une GOXOA offerte dans un bar partenaire.
Cette dimension inclusive renforce la philosophie initiale : faire du Dry January une occasion de se retrouver autrement, dans un cadre joyeux et non culpabilisant.
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Dry January : un mouvement en pleine ascension
L’événement s’inscrit dans un contexte d’évolution profonde des comportements. Selon Santé publique France, 9% des Français ont participé au Dry January en 2024, soit 35% de plus en deux ans. Plus marquant encore : 65% des participants réduisent durablement leur consommation d’alcool après le défi.
Avec ce format d'un nouveau genre, GOXOA - déjà couronnée de 15 récompenses internationales, dont celle de meilleure bière sans alcool du monde - s’impose comme l’une des figures d’un nouveau modèle de fête plus responsable, plus moderne et plus libre.